关键词研究基础
在我们深入研究细节之前，让我们先来看看与 SEO 关键字研究相关的基本术语和概念。
什么是关键词？
关键字（有时称为“SEO 关键字”）是用户在搜索引擎中键入以在 Internet 上查找某些信息的任何字词或短语。
关键字是引导人们进入自然搜索结果并最终进入他们找到所需内容的网站的门户。
这就是为什么在 SEO 中找到正确的关键字如此重要的原因。一旦您找到人们在从您的利基市场寻找事物时使用的短语，您就可以调整您的内容策略和优化，以便针对这些短语。因此，您将获得更好的排名并获得更多访问者。
关键字是通过称为关键字研究的过程发现的。
什么是关键词研究？
关键字研究是一种搜索、分析和使用人们用来在互联网上搜索信息的短语的 SEO 实践。
换句话说，它是关于了解潜在访问者的语言并利用这些知识来优化您的内容。
为什么要做关键词研究？
因为它是最重要的 SEO 任务之一，也是通过您的内容吸引更多人的好方法。
如何进行关键词研究？
嗯，这是本指南将帮助您的事情。
您不必担心，关键字研究不是火箭科学。一旦您了解了基础知识并学习了一些行之有效的策略（以及一些有用的提示和技巧），您就可以开始了！😉
何时做关键词研究？
关键字研究通常是任何网站搜索引擎优化的第一步。
当您遇到以下情况时，您肯定需要进行关键字研究：
- 寻找新的利基市场
- 寻找新的内容创意
- 优化现有内容
谁应该做关键词研究？
任何网站所有者、博主、在线营销人员或 SEO 专家。
关键字研究的简史
人们进行关键字研究的方式随着时间的推移而发展。
在 2000 年代，关键字研究通常被简化为访问 Google Keyword Planner，找到搜索量最高的关键字并将其填充到网站文本中。
由于这很容易被误用于对低质量内容进行排名，因此谷歌多年来对算法进行了多次更新。这些更新的目标是了解用户想要什么，并为他们提供最好的结果。
影响我们进行关键字研究的方式的最重要的算法更新：
- Google Panda –惩罚了稀薄、低质量的内容和重复的文本
- Google Penguin – 惩罚了关键字的不自然使用
- Google Hummingbird – 改进了语义搜索并专注于搜索意图
今天，关键字研究不仅仅是找到“正确”的关键字并将它们放在“正确”的地方。
谷歌在理解人们寻找什么方面变得越来越好。它的主要目标是提供最能满足他们需求的内容。
谷歌排名大脑
RankBrain 是谷歌基于人工智能的算法的一个组成部分。
它已经存在了几年，但需要一些时间才能完全实施。2015年，谷歌宣布RankBrain是第三重要的排名信号。
感谢 RankBrain，谷歌明白了两件事：
- 用户如何与自然搜索结果互动
- 查询背后的搜索意图是什么
换句话说，关键字研究变得越来越热门。这不再是寻找一个理想的关键字。它是关于了解观众并以复杂的方式涵盖主题。
简而言之 – 如果主题涵盖得很好，您可以为您甚至没有在文本中使用的关键字进行排名！
这并不意味着关键字研究不再重要——恰恰相反。它只是看起来与过去有些不同。
关键词研究的阶段
出于本指南的目的，我将整个过程分为 3 个主要步骤：
- 寻找关键词
- 分析关键词
- 使用关键字
如何找到关键词
为了编写涵盖对您的利基感兴趣的人的需求的引人注目的内容，您需要知道他们在寻找什么。
我的第一个关键词研究建议是：了解你的利基市场！
关键字研究使您可以更深入地了解您的细分市场中的子主题和重复出现的主题。
假设您有一个关于远足的博客。您不必是天才也能知道您想要排名的关键词之一是“hiking”或“hiking trails”。
这些关键字（有时称为头部关键字）的问题在于它们自然具有非常高的竞争。
但是，如果您深入挖掘细分市场，您会发现对徒步旅行感兴趣的人也可能会使用以下关键字：
- “GPS watch with heart rate monitor”
- “best android app for geocaching”
- “how long does it take to walk the Appalachian trail”
- “how many calories does hiking burn”
所有这些都是所谓的长尾关键词。典型的长尾关键字具有以下属性：
- 由 3 个或更多单词组成
- 搜索量较低，但通常竞争也较低
- 更具体 = 参与度和转化率更高
正如您在图片中看到的，通过长尾关键字访问的访问者可能占您获得的所有自然流量的很大一部分。
互联网是提供信息、回答问题和解决问题的地方。
您的内容策略应旨在回答人们对您的利基市场可能提出的所有问题。长尾关键词是找到它们的好方法。
提示：长尾关键词代表您的细分市场中的特定子主题。这并不意味着您的内容应始终遵循模式 1 长尾关键字 = 1 篇博文。
一个主题几乎有无数种可能的长尾组合。为他们每个人都创建一个帖子是不可能的。
相反，您可以创建涵盖整个主题的长篇内容，并自然地为长尾关键词排名。
让我们来看看几个可以帮助您找到人们在讨论相关主题时自然使用的关键字的地方。
谷歌关键字规划师
长期以来，Google Keyword Planner 一直是许多人的首选免费关键字工具。
随着时间的推移，关键字研究变得更加复杂。如今，大多数 SEO 都用更先进的工具取代了 GKP。
要使用该工具，您需要创建一个 Google Ads 帐户（如果您已经拥有 Google 帐户，则需要几秒钟的时间）。
注册后，转到Tools – Keyword Planner。
选择“Discover new keywords”并输入种子关键字以获取建议。
之后，您将看到按与种子关键字的相关性排序的关键字列表。
Google Keyword Planner 是一个很棒的工具，它为 PPC 活动提供了许多有价值的数据。
对于 SEO，它提供了数百个关键字提示，但并不能完全取代关键字工具。
只要你记住两件事，它仍然可以是一个有用的工具：
- 搜索量通常根据紧密变体关键字进行分组。此外，除非您在 Google Ads 上花费足够多，否则您只会看到搜索量范围（例如 1K – 10K）。
- Google Keyword Planner 是 Google Ads（以前称为 Google AdWords）的一部分。它的比赛栏目不反映自然难度，只反映PPC活动中的竞争。
关键词研究工具
找到大量关键字机会的最常见方法是使用关键字研究工具。市场上有很多工具——KWFinder、KeywordTool、Long Tail Pro，仅举几例……
您可能会问 –我应该为关键字研究工具付费吗？
当然，答案取决于很多事情，但我的建议是：
“如果您的网站或博客以任何方式为您带来收益，关键字研究工具
（或一般的 SEO 工具集）是一项可以带来回报的绝佳投资。”
使用专业关键词研究工具的主要优势：
- 它为您节省了大量时间（您可以一键获得数百个关键字创意）
- 它提供您在其他地方找不到的数据（如关键字难度、搜索量、SERP 数据）
- 它为您提供了竞争优势（针对那些不使用任何关键字工具的人）
我提到任何关键字研究通常包括三个主要步骤：查找、分析和使用关键字。使用关键字研究工具，您将涵盖第一步和第二步。
在关键字工具中进行研究有两种基本方法：
- 基于种子关键字搜索
- 基于竞争对手的研究
1.基于种子关键字搜索
顾名思义，此方法以种子关键字开头。这可以是描述该主题的任何短语。
如果您想创建有关咖啡机的内容，只需在工具中输入关键字coffee machines即可。
注意：在谈论关键字研究工具时，我使用KWFinder作为本指南中的示例工具。它支持种子关键字和竞争对手关键字研究。
建议基于主题相关性以及自动完成功能– 包含种子关键字 + (an)other word(s) 的关键字。
除了关键字建议，质量工具还提供 SEO 指标，可帮助您分析和选择正确的关键字。
您可以快速查看准确的搜索量、关键字的难度 和搜索结果页（SERP）。
我们将在下一章中讨论这些指标的含义以及分析关键字的方法。
2. 基于竞争对手的关键词研究
竞争对手关键字研究是关键字工具最有价值的功能之一。
为什么？因为手动查找竞争对手的关键字是一项非常繁琐的工作。您实际上必须逐页阅读并猜测竞争对手关注的关键字。
但是，使用适当的工具只需单击几下即可。
有两种基本方法可以做到：
a) 检查竞争对手的领域以获得新的主题创意
通过检查竞争对手排名的关键字，您可以找到可以在您的网站上涵盖的新的有趣主题创意。
在下面的示例中，我输入了一个关于 coffee homegrounds.co的热门博客的域。该工具显示了该网站正在排名的数百个关键字的列表。
就如此容易。
b) 检查特定 URL 以获取特定主题的关键字提示
如果您已经有一个主题，通常会使用此技术。假设您想为您的咖啡博客写一篇关于“pour over coffee”的文章。
只需将关键字输入谷歌，看看谁为它排名。如果不是你，那就是你的竞争对手。
找到竞争对手后，只需输入他的文章的网址，您就可以看到该文章排名的其他关键字。它们都是与您的主要主题密切相关的关键字。
在屏幕截图中，您可以看到一篇关于“倒咖啡”的文章对其他相关术语进行了排名，例如：
- “pour over coffee temperature”
- “pour over filter”
- “pour over coffee instructions”
- “what is pour over”
所有这些都是您可以在自己的内容中使用的关键字。
谷歌建议
Google 会直接在搜索中提供许多关键字建议，以帮助人们找到最相关的结果。
让我们来看看您可以利用的 3 个功能来寻找新的关键字提示：
谷歌自动提示
您可能注意到 Google 尝试直接在搜索表单中建议相关搜索查询。由于这些是基于人们的真实搜索，因此它们可以成为有趣关键字的一个很好的灵感来源。
首先在 Google 搜索中输入您的种子关键字并添加字母（或数字）以查看建议。
我们可以尝试各种组合：
- Email marketing a, b, c…
- Email marketing ab, ac, ad…
- Email marketing 0, 1, 2…
- Best email marketing…
People also ask片段
您可以在 Google 搜索结果中找到的功能之一是所谓的“people also ask”片段。它主要用于问题查询并建议其他相关问题。
这些可以作为长尾问题类型关键字的灵感。
提示：如果您单击其中一个问题，则会出现更多相关问题。这样，您可以加载“无限”数量的问题。
Searches related to…
此功能与自动完成非常相似，但建议位于结果页面的底部。
提示：除了谷歌，几乎所有其他搜索引擎都提供自己的建议和相关术语。您可能不会得到很多在 Google 中找不到的关键字，但值得一试。您可以尝试 Bing、Yahoo 或 DuckDuckGo。
AnswerThePublic
提取自动完成建议的一种更简单的方法是自动执行。可以免费执行此操作的工具之一是AnswerThePublic。
只需输入您的种子关键字，它就会为字母表中的每个字母生成来自 Google 和 Bing 的自动完成建议。
我最喜欢的功能是根据以下内容生成关键字建议：
- 疑问词（when, how, where, what, can, will…）
- 介词（for, without, to, with,…）
- 比较词（like, versus, and, or,…）
YouTube 建议
YouTube 是全球第二大搜索引擎。
尽管此平台的关键字研究有其自身的特点，但它对 Google 关键字研究也很有用。
最流行的话题背后有成千上万的搜索。YouTube 上的热门话题很有可能在 Google 中也有很高的搜索量。
让我们举个例子。
如果我们在 YouTube 上搜索“water filter”，我们会在其中一个视频结果的标题中找到一个明显的关键字创意—— “DIY water filter”。
快速检查搜索量告诉我们，该短语在 Google 搜索中也非常流行。
另一种方法是使用 YouTube 自动提示功能。在 YouTube 上寻找视频时，人们通常使用更“实用”的搜索查询。
如果您比较 Google 和 YouTube 自动提示建议，您会发现它们是不同的。
有一些有用的工具，例如YouTube 关键字工具，可以自动抓取自动完成结果。
Google Search Console
找到高度相关的关键字的一个好方法是检查您在 Google Search Console 中已经排名的内容。
如果文章已经针对某些关键字进行了排名，那么您很有可能会找到其他长尾词组。
让我们来看看找到最有潜力的关键字的 2 种方法：
1.检查展示次数多但点击次数少的关键词
展示次数多而点击次数极少的关键字可能表明有很大的流量潜力，但您的排名不够高（或者您的排名时间很短，但现在没有了）。
注意：这适用于您在第二个或更低的 SERP 上排名的关键字。如果你排在第一个SERP，但是点击率很低，就是点击率低的问题。
转到您的 Google Search Console，然后在“Performance”部分中选择“Search results”。
您可以使用域（默认查询设置）检查您排名的所有关键字。
或者您可以转到Pages，选择特定 URL，然后单击返回Queries以查看您使用该特定 URL 排名的关键字。
接下来，按展示次数对结果进行排序。您应该寻找可能与您的内容相关但点击次数较少的关键字。
2.检查您在第 2 个或第 3 个 SERP 上的排名
通过检查查询的平均排名，您会发现您在不是文章主要焦点的关键字的 SERP 中排名第 2 或第 3，但却为您带来了展示次数和点击次数。
您需要做的就是在性能部分选择Average position（默认情况下不显示）。然后按此维度对查询进行排序。
虽然这不是查看排名的最准确方法，但它会帮助您在已经排名的关键字中找到容易获得的成果。
假设您写了一篇关于不同类型咖啡机的文章。
在 Google Search Console 中，您会发现关键字“4 cup coffee maker”的平均位置在第 2 或第 3 个 SERP 附近。
由于关键字具有相关性并且具有可靠的搜索量，因此它可能是您博客的重要流量来源。
您可以做两件事：
- 您可以改进当前文章以更加强调关键字。（但是，您可能不想在一般文章中涵盖这样一个特定的子主题。）
- 你可以写一篇关于“best 4 cup coffee makers”的新帖子，并从主要文章中链接它。
使用专门针对该主题的优质文章，您很有可能将关键字排名在比一般帖子更好的位置。
Reddit 是国外最大的在线社区之一，几乎涵盖了您可以想象的任何主题。因此，它可以成为寻找对您的利基感兴趣的人并发现他们讨论的话题的好地方。
假设你的利基是aquascaping：
首先，搜索与您的利基相关的子版块。正如您所看到的，即使是像aquascaping这样的特定利基市场在各种子版块中也有成千上万的追随者。
您可以选择一个特定的 subreddit 并查看最受欢迎的帖子。或者，您可以在 subreddit 中搜索问题类型的帖子。
您可以使用的搜索词：
- “question”
- “how can I”
- “how do you”
- “suggestions”
- “tips”
你会发现各种与利基相关的问题。根据人们在线讨论的内容，它们可以为您的下一段内容提供灵感。
在上面的截图中，您可以看到这个产品可以写的的主题创意。
提示：您可以使用名为Keyworddit的免费工具从您感兴趣的 subreddit 中提取常用关键字。
论坛
虽然论坛不像过去那样流行，但各种形式的面向狭隘的小众论坛却幸存了下来。
您可以使用这些搜索查询来查找与您的主题相关的论坛：
- “keyword forum”
- “keyword” + “forum”
- “keyword” + “forums”
以下是board games领域中活跃论坛的示例：
提示：查看帖子/评论数量和最后发帖日期，以确定论坛是否处于活动状态。
通过深入到特定类别，您可以根据人们积极讨论的主题找到许多主题和可能的关键字提示。
如果您看到一个看起来像是来自 90 年代的小众论坛，有数千个主题和一个小时前的最后一个帖子，那么您已经找到了一个宝石。
亚马逊
您知道亚马逊有自己的搜索引擎 A9 吗？
与 Google 和 YouTube 类似，它收集有关流行搜索查询的数据并提供自动建议。
您可以手动搜索它们，也可以使用许多自动搜索的免费工具之一。
建议的相关性基于产品转化率和购买行为。
这些关键字对于具有交易意图的内容可能特别有用。
维基百科
维基百科也是关键字的重要来源。由于其嵌套结构，您可以从更广泛的主题转到狭窄的子主题。浏览目录和子章节是一个很好的方法。
以下是从广泛的关键字到非常具体的主题的搜索示例：
运动（主题）——健身（副题）——体能（文章）——有氧运动（文章）——有氧运动的类型（章节）——室内划船器（文章）——室内划船技巧（章节）
我在几分钟内从一个广泛的主题（如锻炼）到一个特定的子主题/关键字，如室内划船技术。
对于一些大主题，您可以在其 Wikipedia 页面底部找到相关子主题的综合表格。这可以让您深入了解主题的结构和深度。
最后，您可以使用免费工具（例如Karooya 的这个工具），它会为您从维基百科中抓取主题创意和关键字：
相当大的关键字创意来源，对吗？
当然，还有很多其他地方可以作为关键字灵感的来源。只需寻找来自您的利基市场的人们在线聚集的地方。它可能是：
- 推特主题
- Quora 问题
- 脸书群组
- 内容策划平台
- 等等。
关键字创意随处可见。但并非所有关键字都是平等的。
如何分析它们以找到值得瞄准的目标？
如何分析关键词
现在您有几十个关键字提示，您的主要任务是选择能给您带来最大价值的那些。您不想针对数百个关键字进行优化，对吗？
每次创建新内容时，都应该给它一个焦点关键字。焦点关键字是最能代表页面主题的关键字，并且从 SEO 的角度来看具有最佳属性。
需要考虑三个关键方面——关键词的流行度、难度和相关性。
我喜欢将这 3 个方面视为三脚架的 3 条腿，因此我将其称为关键字三脚架规则。
就像任何三脚架一样，您的关键字三脚架只有在所有三个支腿都保持稳定时才能发挥作用。
进一步阅读
让我们仔细看看这3条腿：
1、关键词的流行度
关键字的流行通常意味着搜索量-有多少人搜索给定的短语。它通常是根据过去 12 个月的月平均值计算的。
关键字研究工具中使用的搜索量数据有两种基本来源：
- Google 数据– 来自 Google Keyword Planner 数据库的搜索量数据
- 点击流数据——基于互联网用户行为的搜索量数据（从浏览器扩展、插件等收集）
各种关键字工具使用不同的来源和不同的数据后处理方式。因此，搜索量值可能存在差异。
两种来源都有其优点和缺点，而且它们都不是 100% 准确的。
注意：不要忘记写得好的内容很可能会为许多其他关键字排名，并且总搜索量会更高。不要成为搜索量的奴隶，要以它们为线索。
您还应该通过检查关键字的长期兴趣趋势，从更长远的角度看待关键字的受欢迎程度。
一个可以帮助您解决此问题的绝佳工具是Google 趋势。您只需输入一个特定的关键字或主题，该工具就会以 1 到 100 的比例显示一段时间内的兴趣。
看看这四个非常不同的图表，它们代表了随时间变化的各种搜索兴趣：
例如，关键字3D television的每月搜索量可能很高（实际上，全球每月搜索量约为 2,400 次）。但是，如果您查看长期趋势，您会发现过去几年的兴趣正在下降。
Google 趋势还可以帮助您发现关键字的季节性。季节性关键字是绑定到一年中特定时间（夏季/冬季、假期、年度活动）的关键字。
查看上面屏幕截图中的关键字garden pool 。夏季有自然峰值，而冬季则较低。在创建内容计划时，您应该考虑这一点。
最后，您应该考虑点击率 (CTR)。
点击率很大程度上取决于您网站的位置。还有其他因素会影响它，尤其是富文本和片段。
这些包括：
- 谷歌广告
- 精选片段
- 答案框
- 地图包
- 许多其他片段
这是一个图表，表示带有和不带有各种丰富网页摘要的结果页面中的自然点击率。如您所见，如果有这些片段，则自然搜索结果的点击率就要低得多。
有一些工具可以计算丰富网页摘要对有机结果的影响。在估算可以从关键字获得的访问量时，您可以将其考虑在内。
让我们来看看我们三脚架的第二条腿。
相当重要的一个。
2. 关键词难度
关键字难度是一个衡量特定关键字排名难度的指标。关键字难度越高，您网站上的关键字排名就越困难。
关键字工具中使用的难度指标考虑了第一个 SERP 中网站排名的权威性。如果第一个 SERP 中有很多低权限的网站，则该关键字有很高的排名机会。
网站的权限是如何计算的？在大多数情况下，计算会考虑两件事：
- 反向链接数– 链接到给定网站的页面数量
- 反向链接的质量——取决于链接页面的权威性和相关性
有各种完善的权威指标。最受欢迎的是Moz 的Domain Authority和Page Authority以及Majestic 的Citation Flow和Trust Flow。
这些指标试图将页面的权威度从 1 到 100 的范围内捕获到一个数字。 如果您考虑所有网站在第 1 个 SERP 中为某个关键字排名的权威度，您可以估计排名的难度那个关键字。
要正确使用关键字难度指标，请务必记住以下几点：
- 不要把关键词难度作为唯一的线索。该指标应仅作为指导，而不是绝对值。如果您的内容更好、更相关，您就可以超越具有更高权限的网站。
- 不要比较不同工具之间的数字。每个关键字研究工具使用不同的数据来计算其关键字难度，因此值会有所不同。相反，比较关键字之间的难度指标。
- 不要忘记主观因素。没有任何指标可以准确地告诉您对某个关键字进行排名有多难。您需要考虑许多主观因素，即：
- 您的 SEO 技能，
- 您网站的权重，
- 您的内容的相关性。
提示：找到与您的网站权限相似的竞争对手（例如，您可以比较 DA/PA 或 CF/TF）。然后，查看他们排名的关键字并创建更好的内容来超越他们。
估计关键字难度的替代方法
虽然难度度量可能是最可靠的估计竞争的方法，但还有一些其他方法：
- 域名年龄– 您可以关注域名的年龄，以查找排名相对年轻的网站的 SERP。例如，第一个 SERP 中具有 6 个月历史的网站的关键字可能很容易排名。
- 关键词黄金比例——这种方法可以让你找到你应该能够立即排名的长尾关键词。
提示：有时，如果没有相关内容，Google 只会显示具有高权限的半相关网站。如果您检查难度指标，您会看到一个很高的数字。
这并不意味着您不能通过高度集中的相关内容超越他们。您应该始终进行 SERP 分析，而不要仅依赖难度指标。
说到相关性，这是关键词研究三脚架的第三站：
3. 相关性（搜索意图）
SERP 分析应该是每个关键字研究的一个组成部分。
首先，您可以通过查看排名网站的权威来更好地评估关键字难度。
其次，它可以帮助您发现关键字背后的搜索意图，以查看关键字是否与您的内容相关。
有 4 个基本的搜索意图类别：
- Navigational 导航类– 用户正在搜索特定的网站/品牌
- Informational 信息类– 用户正在搜索一般信息
- Transactional 交易类– 用户想在网上买东西
- Commercial 商业类– 用户希望在购买前进行研究
以下是每个搜索意图的一些示例关键字和内容类型：
发现关键字背后意图的最佳方法是谷歌它并查看第一个 SERP 中的排名。
有时，关键字可能与您的页面局部相关，但与搜索意图无关。
举个例子：
假设您拥有一家在线水族用品商店，并且想要为新的高级水族箱过滤器AquaClear的产品页面查找焦点关键字。
您找到关键字“best aquarium filter”。它具有可靠的搜索量，并且似乎很容易排名。
AquaClear – the best aquarium filter for your fish tank！相当吸引人的标题，对吧？
但是，快速查看一下 SERP 显示的内容，你会发现您选择的关键字不适合您的内容。
为什么？搜索意图不匹配。
谷歌清楚地将“best aquarium filter”理解为一个商业关键词——所有的结果都是评论和购买指南。
您将无法对您的产品页面进行排名，因为它具有交易特征。
你现在有两个选择：
- 找到具有合适意图的焦点关键字（例如“aquarium filter buy”、“aquaclear filter price”）
- 创建一个新的内容来匹配搜索意图（例如，comparison of the best aquarium filters with links to your online store）
这里的主要目标是将查询背后的意图与您的内容类型相匹配。
提示：不要只关注交易和商业关键字。撰写内容丰富的博客文章并免费提供一些价值。
您的一些访问者可能不想立即购买，但当他们准备在未来购买时，他们会记住您是该领域的权威。
我们已经介绍了前两个步骤 – 查找和分析关键字。
是时候进入第三步了。
如何使用关键字
现在您分析了关键字，您可以开始考虑如何在您的内容中使用它们。
许多关键字研究指南到此结束。您已找到关键字。您选择了具有最佳指标的那些。
问题是：接下来要做什么？
在本章中，我们将了解有关如何正确使用关键字的一些有用原则和技巧。
它们与页面优化和内容策略密切相关，但也与关键字研究非常相关。
将关键字视为主题（内容中心模型）
不是将文章组织成人为的类别（或者更糟糕的是，根本没有结构），而是按照划分为内容中心（有时也称为主题集群）的主题来组织它们。
这是一个典型的内容中心模型的方案：
内容中心模型中有两种主要类型的内容：
- Pillar content 支柱内容 –主要帖子或页面广泛涵盖该主题 –针对更广泛的关键字
- Cluster content 集群内容——支持详细解释子主题的博客文章——针对更具体的关键词
支柱内容和支持集群文章以上述方案中描述的方式相互关联。
主题簇加强了文章之间的语义关系。因此，它可以帮助搜索引擎更好地评估帖子的主题相关性。
原理就是这样，我们来看一个具体的例子：
如果您博客上关于跑步的内容中心之一专注于 jogging，则关键字和内容标题可能如下所示：
焦点关键词和支柱文章标题：
- jogging (Jogging: All You Need to Know)
可能的集群文章的焦点关键字和标题：
- jogging types (What Are the Basic Types of Jogging for Beginners?)
- jogging mistakes (The Worst Jogging Mistakes and How to Fix Them)
- jogging benefits (7 Incredible Health Benefits of Jogging)
- treadmill jogging (15 Tips for Treadmill Jogging at Home)
- best jogging shoes (How to Find the Best Jogging Shoes + Reviews)
如果你把关键词作为单独的内容主题，它会让你思考它们之间的自然关系。
您会明白关键字研究不仅与搜索量和难度有关。首先，它应该可以帮助您了解人们在互联网上搜索和思考的方式。
这有助于您创建完全涵盖主题并满足用户需求的内容。
使用 focus 关键字（相关时）
为页面选择焦点关键字后，请在页面的关键元素中使用它。
不要过度使用关键字。最好是在以下情况下使用精确匹配关键字：
- 标题标签
- 页面的标题（和副标题，如果相关）
- 页面的正文（最好在文本的第一段中）
- 指向页面的内部链接的锚文本
就是这样。
每个人都知道关键字填充是一种过时的技术。
不要试图将完全匹配的关键字填充到帖子中以满足特定的关键字密度（没有理想的数字，从来没有）。
提示：一些 SEO 插件（例如 Yoast SEO）会建议最佳关键字密度。以它为线索，但永远不要忘记用户体验。
如果您的焦点关键字是“social media scheduling for agencies”，那么在 1000 字的文章中使用它 5 次会显得不自然。始终考虑关键字的长度。
LSI 关键词呢？
有一个古老的 SEO 笑话是这样的：
尽管夸大了这一点，但它表明人工使用关键字并不是正确的做法。它可以很容易地识别，并且会损害可读性。“LSI 关键字”方法属于这一类。
潜在语义索引是一个术语，指的是特定的自然语言处理方法。据推测，搜索引擎使用它来识别哪些关键字在语义上相关。
问题在于，许多“SEO 专家”声称 LSI 关键字是您应该在文本中使用以提高排名的同义词和相关关键字。如果你真的考虑一下，这是一件愚蠢的事情。
在内容优化方面没有“LSI 关键字”这样的东西。
请记住：
- 试图人为地在您的帖子中插入一些关键字，仅仅因为某些工具告诉您这样做，是一种错误的方法。相反，自然地写作并彻底覆盖主题。
- 您不必使用每个相关的关键字。您实际上可能会对您甚至没有在文本中使用的关键字进行排名。
让我们看一下这个例子：
如果您查找关键字“strong coffee”，第一个结果是 Caffeine Informer 提供的最佳浓咖啡品牌最终列表。
快速浏览一下这篇文章，你会发现这是一篇写得很好的、全面的文章，其中包含大量有用的信息和技巧。
如果我们通过 KWFinder 运行帖子，我们会看到除了原始关键字（“strong coffee”）之外，它在美国的其他 92 个关键字（其中许多在第一个 SERP 上）排名。
例如，它在关键字“high caffeine coffee”中排名第一——这是一个每月有 2,800 次搜索的可靠关键字。
现在，如果您查看实际帖子，您会注意到 “high caffeine coffee”这个短语根本没有出现在文本中（“high caffeine”或“high-caffeine”也是如此）。
然而，该帖子排名第一！
文章的作者可以单独写一篇文章，将“high caffeine coffee”作为重点关键词。或者他可以尝试将其与许多其他“LSI 关键词”一起塞进帖子中，以提高他为这些关键词排名的机会。
相反，他写了一篇高质量的文章，以全面的方式涵盖了“strong coffee”的整个主题，并使用了自然语言。结果？他也为许多其他关键字排名！
如果 Google 发现您的内容一流且相关，则您可能会对根本没有优化的关键字进行排名。
注意：根据Ahrefs 的这项研究，平均排名第一的页面也会对大约 1000 个其他相关关键字进行排名：
谷歌算法在理解内容和了解页面的内容方面变得越来越好。您不需要使用每个关键字。
(tl;dr) 如何在您的内容策略中使用关键字
该怎么办：
- 将主要关键字视为主题
- 选择一个代表主题的焦点关键字并遵循关键字放置的最佳实践
- 遵循模式 1 焦点关键字 = 1 页
- 写长而深入的文章，彻底涵盖整个主题
避免什么：
- 不要过度考虑关键字的数量和位置
- 不要遵循关键字密度建议
- 不要将关键字不自然地塞进文本中
