每个人都知道关键字的搜索量是必不可少的 SEO 指标。
但了解为该关键字排名所需的条件也同样重要。这就是为什么每个关键字研究工具都使用称为关键字难度的指标进行操作的原因。
在本文中，我们将仔细研究关键字难度是什么、关键字难度是如何计算的以及为什么它在进行关键字研究时如此重要。
什么是关键词难度？
关键字难度（也称为关键字竞争 或SEO 难度）是一种 SEO 指标，用于估计关键字排名的难度。
关键词难度越高，由于排名网站的竞争激烈，就越难在第一个SERP上排名。
影响关键字难度的因素有很多（外部和内部），包括竞争对手页面的质量和您页面的质量。
该术语通常有两种略有不同的含义：
- 关键字难度作为衡量标准，范围从 0 到 100
- 关键字难度作为一个通用术语， 考虑到所有方面（内部和外部）
关键字难度作为衡量标准
通常，术语关键字难度 是指 SEO 工具中使用的指标，该指标以 0 到 100 的范围对每个关键字的排名难度进行评分。
它的工作原理很简单：分数越高，关键字排名就越困难。
注意： Google 关键字规划师有一个称为竞争的指标。请注意，该指标是估计了PPC 活动的付费关键字的竞争程度，与自然结果和 SEO 无关。
在KWFinder 中，难度分数也按颜色区分，以帮助您更轻松地浏览关键字列表：
关键词难度是如何计算的？
在将关键字的竞争量化为指标时，只考虑网站质量的一个方面 – 反向链接配置文件。
根据反向链接的质量和数量，每个在第 1 个 SERP 中排名的网站都会获得一定的分数。
可以通过多种方式衡量竞争对手的权威。在 KWFinder 中，您可以找到用于估计网站链接配置文件质量的链接配置文件强度指标。
该计算基于 Moz、Majestic 和我们的专业知识选择的指标，即：
- Domain Authority 域权重
- Page Authority 页面权重
- Citation Flow 引用流
- Trust Flow 信任流
之后，计算平均分数以给出一个最终值，该值衡量网站在这个时间段闯入第一个 SERP 的难度。
作为通用术语的关键字难度
在估计您对某个关键字进行排名的难度时，您需要考虑几个因素，包括内部和外部因素。
最重要的因素是：
1. 你的竞争对手
搜索引擎优化就是要超越您的竞争对手。
因此，查看竞争网站是估算关键字排名难度的最佳方法之一。您应该关注他们的质量：
- 内容质量
- 页面优化
- 反向链接
反向链接仍然是一个非常重要的排名因素，因此它们可以很好地估计关键字排名的难度。
它也是唯一可以衡量并放入度量标准的因素。这就是为什么估计关键字难度通常会降低到找出竞争对手的权威性（在链接配置文件方面）的原因。
为关键字排名的网站的权威性越高，您就越难超越它们。
2. 您网站的权重
除了竞争对手之外，您对关键字的排名能力还取决于您自己网站的权威性。
如果您有一个新网站，这一点尤其重要。即使关键字的竞争相对较低并且您撰写了大量内容，您也可能不会在零反向链接的全新网站上排名。
注意：有几个指标试图估计网站或特定页面的权限（例如Moz 的域权限/页面权限或Majestic 的引用流/信任流）。
请记住，Google 不会以任何方式使用它们，它们仅为您提供指导。确保比较一个指标内的值。
3. 内容质量
硬币的另一面 – 如果您的内容质量无法与第一个 SERP 中的页面排名竞争，则您网站的权威将无济于事。
你应该问自己这些问题：
- 编写与竞争页面质量相同或更好的内容对我来说有多难？
- 我能否提供与竞争对手相同水平的专业知识？
- 与竞争对手相比，我能给读者带来什么好处吗？（质量、知识深度、独特数据、视觉效果等）
所有这些都是主观因素，在您的特定情况下会影响关键字难度的整体水平。
4. 搜索意图
最后但并非最不重要的一点是，您应该考虑搜索查询背后的搜索意图。
换句话说 –使用特定关键字的人期望什么样的内容？
有 4 种基本类型的搜索意图：
那么，如何找出关键词背后的搜索意图呢？
最简单的方法是通过查看搜索结果来“逆向工程”，看看什么样的页面正在为关键字排名。
如果您的关键字是“best air humidifier”并且第 1 个 SERP 上的所有页面都是评论，那么您很可能不会在您的电子商务着陆页中为该关键字排名。即使您的网站更权威，您的内容也会得到更好的优化。
为什么要关心关键字难度？
许多初学者选择一个关键字，写出精彩的内容并优化页面，却发现他们根本没有排名。最常见的原因——竞争太激烈。
这就是为什么您的关键字研究过程应始终考虑关键字难度的原因。
通过关注关键字难度：
- 您将很好地了解您的细分市场中的“热门”关键字和“大”玩家
- 您将能够在您的细分市场中确定您有实际机会排名的替代关键字
- 即使您的网站还没有太多权限，您也可以专注于可以为您带来结果的关键字，从而节省大量时间
如何在您的 SEO 策略中使用关键字难度
1.看大局
关键字难度只是您在进行关键字研究时应该考虑的方面之一。
另外两个重要方面是关键字的流行度和相关性。
如果难度低但关键字没有搜索量，您将不会获得任何流量。
另一方面，如果没有相关性，即使难度指标很低，您也不会为关键字排名，因为搜索意图与您的内容类型不匹配。
2.分析SERP结果
永远不要依赖关键字工具给出的单个数字。关键字难度指标可以让您快速概览，而不是取代竞争对手的研究。换句话说——SERP 分析是没有商量余地的。
除了难度指标，请始终查看 SERP 结果和为关键字排名的实际网站。
您将了解更多关于搜索意图、为关键字排名的内容类型以及您的竞争对手对该主题的深入了解。
例如，您可能还会注意到，排名靠前的是具有高权威的“大品牌”（例如亚马逊、Pinterest、YouTube），这可能不会反映在 0-100 指标中，但会影响您的排名能力顶部的关键字。
话虽如此…
3.不要害怕高难度
关键字难度指标本身不应该阻止您尝试对中等或更高难度的关键字进行排名。
更重要的是对您所面临的问题有一个大致的了解，并确定您需要做什么才能使您的页面成为一个可行的竞争对手。
以下几点可以帮助您对竞争激烈的关键字进行排名：
- 出色的内容– 您可以通过展示更好的专业知识并以更深入的方式涵盖主题的优质内容胜过高度权威的竞争对手
- 主题相关性– 拥有一个带有高质量内部链接的狭隘网站可以帮助您超越仅偶尔涵盖该主题并且主要由于其整体品牌权威而排名的权威网站
- 高质量的反向链接– 特定页面的大量高质量反向链接可以帮助您对该页面进行排名，即使您的整体域权重较低
4. 比较同一个工具中的数值
有许多关键字研究工具，每个工具都可能使用不同的反向链接数据库或计算关键字难度的不同方法。
因此，关键字难度分数可能因工具而异，因此比较同一个工具中的数值很重要。
