SE Ranking工具怎么进行竞争对手研究最完整的新手教程？

在SE Ranking竞争研究工具的帮助下，您可以发现任何域或 URL 在自然搜索和付费搜索中排名的关键字，根据常见关键字了解您在自然搜索和付费搜索中的对手，并找出您的竞争对手付费广告的策略。

要开始使用SE Ranking竞争对手调研工具，您需要输入域名或网址，选择要分析的区域，然后单击“分析”。请注意，我们会定期更新可用国家/地区数据库的列表。

单击“分析”后，您将获得被分析网站用于从自然搜索和付费搜索中吸引流量的关键字列表，您将看到哪些页面和子域获得的流量最多，以及哪些网站通过定位相同或相似的关键词。

怎么找？

首先需要注册SE Ranking工具。

然后可以通过顶部水平导航栏访问竞争研究工具。

一、Overview（概述）

在SE Ranking竞争对手调研工具的“Overview”部分，您将获得一份关于所分析网站的报告，该报告将提供有关自然关键字和付费关键字的数据、估计的每月流量以及推动该流量的成本。

您还可以在分析特定国家/地区的任何域时，在所有可用数据库中的自然搜索和付费搜索中查看所分析网站的目标关键字数量。如果域超出单一国家/地区环境，这将帮助您评估推广工作，并衡量在其他国家/地区推广的关键字数量。

向下滚动时，您会看到表格和图表，这些表格和图表将帮助您分析自然搜索中的关键字、竞争对手、首页和子域：

“Organic keywords”自然排名关键字：表包含被分析网站在有机 SERP 中排名的关键字列表，以及它们的搜索量、排名位置、Google Ads 竞争水平和每次点击费用。此外，它们可以按全部、改进、减少、新建和丢失进行排序。
“Distribution of organic keyword rankings”自然关键词排名分布：图表显示了被分析网站基于其 SERP 排名的自然关键词评级。
“Organic competitors”自然排名竞争对手：列表显示了前 5 名竞争对手，它们的目标是与分析的网站相同或相似的关键字，以从有机搜索中增加流量。
“Organic competitor semantics comparison”自然排名竞争对手语义比较图：显示了您和您的顶级竞争对手的域之间的关键字重叠。
“Distribution of organic competitors”有机竞争对手分布：图表以圆圈的形式显示了竞争领域，这些领域根据流量的比例和他们在搜索中定位的关键字数量的比例排列。圆圈越大，网站收到的搜索查询和流量就越多。当您将鼠标悬停在一个圆圈上时，该工具会显示所选国家/地区的关键字数量以及每月的流量。圆圈也可能相交，让您知道给定的域与所分析的网站具有相同的关键字。
在“Top pages in organic search”自然搜索中的热门页面：列表中，您将看到哪些页面从 Google 获得了最多的自然流量，以及它们的整体流量份额和估算。
在“Top subdomains in organic search”自然搜索中的顶级子域：列表中，您将看到哪些页面从 Google 获得了最多的自然流量，以及它们的整体流量份额和估算。

有关每个部分的更多信息，请单击“查看详细报告”按钮。

在页面下方，您将看到与报告的“自然流量概览”部分相同的表格和图表，只是它们提供了有关付费搜索的数据。

有机搜索和付费搜索提供的数据之间的唯一区别是后者有一个名为“最受欢迎的关键字广告”的部分。它提供分析网站上的 PPC 活动研究数据以及估计的流量、其份额、付费广告数量等。单击“扩展广告”以查看分析网站上最受欢迎的广告。

导出

借助每个部分顶部的“Export”按钮，您可以下载 .CSV 或 .XLS 文件格式的报告。

二、Organic traffic research（自然流量研究）

要获取自然关键字的详细列表，请转到“Organic traffic research” → “Keywords”。在这里，您可以找到自然关键字的数量、根据已发现关键字的当前排名估计在 Google 中的点击次数、这些关键字的估计流量成本、反向链接的数量以及网站在自然 SERP 中排名的关键字列表。

要跟踪与之前检查相比的排名变化，请转到“Rankings Changes”部分，其中显示了以下类别的结果：改进的、减少的、新的和丢失的关键字。您可以通过单击每个选项卡来查看所有结果。

该“Competitors” 部分列出的网站，收到类似你们的关键字自然排名。在这里，您可以决定是否要在表格中隐藏或显示维基百科或 YouTube 等大平台，以便您在分析域时尽可能的精准。

在“Competitor Comparison”部分，除了所分析的网站之外，您还可以选择任意两个域，并检查它们之间是否存在关键字重叠。在这里，您可以将您网站的语义与任何竞争对手的语义进行比较，以找到您尚未定位的关键字。要开始使用该工具，请输入最多三个域，然后点击“Show Results”按钮。

该工具将生成一个综合图表，显示分析的域有多少个共同的关键字。您可以将三个域中的每一个相互比较，即域 1 与域 2、域 1 与域 3、域 2 与域 3。您可以随意检查每个域具有哪些唯一关键字。此外，您将看到所分析的域是否没有在其两个竞争对手中对某些关键字进行排名。

在“Pages” 和“Subdomain”部分显示在谷歌排名前100位的自然搜索结果中分析领域的最名列页和子域列表。在这里，您还可以看到每个页面或子域从自然搜索结果中带来的流量百分比、Google 中自然关键字的估计成本以及页面/子域在 Google 前 100 个搜索结果中排名的关键字数量。通过单击 URL，您将使用竞争对手研究工具中的所有可用参数深入分析特定页面或子域：查看关键字、广告、关键字排名等。

三、Paid traffic research（付费流量调研）

要获得付费关键字的详细分析，请转到“Paid traffic research” → “Keywords”。

在这里，您可以找到竞争对手付费关键字的概述、网站每月获得的估计点击次数、估计的每月 PPC 活动预算和反向链接的数量。

详细的付费关键字分析包括以下数据：所选关键字的网站排名位置、广告 SERP 位置（顶部、侧面或底部）、搜索量、CPC（每次点击费用）、Google Ads 竞争程度、点击次数，流量份额百分比及其成本。

要跟踪与上次检查相比付费关键字排名的变化，请转到“Rankings Changes”部分。结果显示为以下类别：改进的、减少的、新的和丢失的关键字。您可以通过单击每个选项卡来查看所有结果。

在“Ads History”部分，您会看到最流行的广告列表以及关键参数、广告文字以及它们在 Google 中的显示方式。

该“Competitors” 接收付费流量为相同或相似的人通过分析网站的目标关键字部分列出的网站。

在“Pages”和“Subdomain”部分显示在谷歌排名前100位的有机搜索结果中分析领域的最名列页和子域列表。在这里，您还可以看到每个页面或子域从付费搜索结果中带来的流量百分比、Google 中付费关键字的估计成本以及该页面/子域在 Google 前 100 个搜索结果中排名的关键字数量。通过单击 URL，您将使用竞争研究工具中的所有可用参数深入分析特定页面或子域：查看关键字、广告、关键字排名等。

四、Historical Data（历史数据）

Historical data 是 Competitive Research 中的一项功能，允许您为前几个月的访问详细的研究报告。您可以从竞争研究工具的任何模块查看、过滤和导出过去任何一个月的数据。

商业和企业订阅计划下的用户完全可以使用此功能。Pro计划订阅者可以查看当月和上个月的数据。基本计划订阅者只能查看当月的数据。

如何访问历史数据？

通过顶部水平菜单导航到Competitive Research 工具并运行域或 URL 搜索。进入概览屏幕后，单击顶部的日期选择器并选择您要查看其数据的月份。

您可以在任何竞争研究模块中随时在月份之间切换。

五、Expand Database（扩展数据库）

如果您无法在竞争研究工具中找到所有必要的数据，您可以使用您自己的关键字列表来扩展我们的数据库。这样，您将获得对您感兴趣的域的详细分析。

它是如何工作的？

假设您需要为您或您竞争对手的域获取更多关于自然流量和付费流量的数据，但我们的工具没有所有必要的数据 – 在涵盖所有搜索查询之前，我们还有很长的路要走。

如果您遇到类似的情况，您可以使用我们的工具来扩展 Competitive Research 数据库。

添加关键字以扩展数据库

为了添加关键字，您所要做的就是从可用的 Google 数据库列表中选择一个区域。

您必须这样做，因为我们的平台会将关键字添加到特定国家/地区的数据库中。此外，每个新添加的关键字将仅针对指定的国家/地区进行分析。例如，假设您向美国 Google 数据库添加了“labor day gift ideas”等搜索查询。在这种情况下，如果您想对加拿大的同一搜索查询的自然搜索和付费搜索结果进行分析，则必须将其单独添加到美国北部邻国的 Google 数据库中。